上饶广丰地处江西最东部，位于浙、赣、闽三省交界处，是长三角、海西经济区的共同腹地，其交通便利，土地富饶历史悠久，有着独特的工艺传承与文化传承。自然环境和人文历史底蕴，铸就了区域产业独特的“丰”式特色。

上饶市广丰区联合阿里巴巴数字数字乡村，从广丰区特色农业品牌入手，进一步完善广丰区“饶有丰味”区域公用品牌的形象，依托系统化的品牌营销策略加强推广与应用，针对马家柚产业开展IP化打造，形成“1（区域公用品牌）+1（产业IP）+N（马家柚产业链上各类产品）”协同发展的模式，提升广丰区区域公用品牌和城市的影响力。

2023年上饶·广丰马家柚品鉴推介暨农产品展示展销活动中，上饶广丰区域公用品牌「饶有丰味」和广丰马家柚产业IP形象首次亮相发布。

上饶广丰区域公用品牌推介

土地「饶」沃

奋发「有」为

「丰」富多彩

回「味」无穷

上饶广丰区域公用品牌「饶有丰味」以广丰支柱型农业产业“广丰马家柚”的柚子外形为基础形态，以文化背景 “一寸光阴一寸金” 为底蕴，将时光重叠形成时光沙漏，视觉符号尽显光阴文化。Logo图形融入了广丰的首字母，及代表绿色生态的叶子，色彩鲜明的图形和国风气质的书法品牌名组合在一起，尽显属于广丰独特的东方美学气质。

上饶广丰区域公用品牌创意来源说明

由上饶广丰农文旅集团联合阿里巴巴数字数字乡村共同策划的区域公用品牌宣传片《广丰24小时》也同步上线发布，视频分时段传递「品质广丰 · 富饶广丰 · 数智广丰 · 惜时广丰 」的方方面面，因广袤而丰厚、因丰厚而广博，每一寸土地都饱含丰富的生命力与文化气息；每一座建筑都见证悠久的历史与沧桑变迁；每一口美味都仿佛诉说着一段古老而又鲜活的故事！依托系统化的品牌传播规划建立品牌在市场上的认识、认知、认同，逐步强化广丰区域公用品牌在市场消费者心中的心智，加强消费者与品牌的互动，从而不断沉淀品牌资产。广丰24小时，每一刻都饶有丰味！

上饶广丰马家柚产业IP推介

除上饶广丰区域公用品牌「饶有丰味」外，广丰马家柚产业IP“马家柚”也正式和大家见面了。广丰马家柚作为上饶主推发展的优质特色农产品之一，已成为上饶广丰的地域金名片。产业IP将广丰代表性农业产业品牌马家柚进行人格化塑造，创作具有社交性、人物性、故事性的IP形象，可以帮助用户更快的记忆和识别。

TA是来自广丰区的柚子小精灵，也是广丰区的宣传大使，更是广丰区绿水青山的守护者，口头禅是“爱柚，不错！”。

上饶广丰马家柚产业IP创意来源

同时，广丰马家柚产业IP表情包也于近期正式上线，超有趣的16个表情栩栩如生，活泼可爱又实用，大家可以微信直接搜索“广丰马家柚表情包”下载使用。在产业IP亮相的期间，广丰马家柚产业IP原创动漫mv也于近期亮相全网，以原创音乐为背景，由产地到口感而后魔性rap，动画mv以产业IP形象为主角，分段演绎上饶广丰马家柚之乡的独特产业魅力。

上饶广丰马家柚产业IP原创动漫MV

从“卖产品”再到“卖品牌”，通过「饶有丰味」区域公用品牌和产业IP的建设与推动，打造具有独特性、高品质的区域品牌形象，将区域公用品牌、丰富的特色商品、悠久的人文历史传递给更多用户，让家乡优质特产都“有名有姓”。区域公用品牌和产业IP不仅是对上饶广丰马家柚之乡的双重品牌保护，特色产业品牌化升级，也让上饶广丰马家柚原产地品牌的美誉度和竞争力升档提质。